„Tai priklauso nuo jūsų“ COVID-19 vakcinų kampanija siekiama padidinti vakcinų įsisavinimą

„Ad Council“ sutikimas

Pagrindiniai išsinešimai

• Vis dar ilgai trūksta visuomenės pasitikėjimo vakcina.
• Siekdama skatinti skiepijimą ir padidinti pasitikėjimą vakcinomis, Skelbimų taryba ir bendradarbiavimas COVID pradėjo kampaniją „Tai priklauso nuo jūsų“.
• Kampanijoje rodomos televizijos, radijo, reklaminių antraščių ir internetinių vaizdo įrašų reklamos, taip pat „GetVaccineAnswers.org“ - svetainė, kurioje pateikiami dažnai užduodami klausimai apie vakciną.

JAV jau buvo paskirta daugiau nei 82 milijonai COVID-19 vakcinos dozių, tačiau vakcinų atmetimas ir dvejonės tebėra iššūkis. Kovojant su bandos imunitetu, visuomenės sveikatos pareigūnams svarbiausia pagerinti vakcinos įsisavinimą.

Siekdama skatinti skiepijimą visoje JAV ir kreiptis į tuos, kurie vis dar yra ant tvoros, „Ad Council“, ne pelno organizacija, rengianti viešųjų paslaugų skelbimus, ir COVID bendradarbis pradėjo vakcinų švietimo kampaniją „Tai priklauso nuo tavęs“. Vasario 25 d. Prasidėjusi iniciatyva orientuota į pasitikėjimo vakcinomis stiprinimą ir išteklių, kurie padėtų amerikiečiams priimti pagrįstą sprendimą dėl vakcinos, suteikimą.

„Mane labai jaudina ši kampanija“, - „Verywell“ sako Tara Kirk Sell, mokslų daktarė, vyresnioji mokslininkė Johno Hopkinso sveikatos apsaugos centre Merilende.Nors nemanau, kad tai stebuklingai išspręs komunikacijos nesėkmių ir klaidingos informacijos ir dezinformacijos plitimo problemą per pastaruosius metus, aš tikiuosi, kad tai padės paskatinti dvejojančius žmones skiepytis “.

Į kampaniją įtraukiami įvairūs reklamos, išsibarsčiusios per televizorius, radijo imtuvus ir socialinės žiniasklaidos svetaines visoje šalyje, skatinantys visus pasiskiepyti. Užrašas „Tai priklauso nuo tavęs“ siunčia pranešimą, kad žiūrovas gali sužinoti naujausią informaciją apie vakciną ir sustabdyti viruso plitimą.

„Aš galiu vertinti tai, kad kampanijoje pagrindinis dėmesys skiriamas veiksmams, kurių gali imtis asmuo, nurodydamas, kad visi turi prisidėti ir prisidėti šioje pandemijoje, kad apsaugotų bendruomenes“, - Rupali Limaye, PhD, MPH, elgesio ir įgyvendinimo direktorius Merilendo Johno Hopkinso Bloombergo visuomenės sveikatos mokykloje esančio Tarptautinio vakcinacijos centro mokslas, sako Verywellas.

Iniciatyva taip pat apima naujos svetainės „GetVaccineAnswers.org“ sukūrimą, kurioje pateikiami atsakymai į dažniausiai užduodamus klausimus apie vakciną.

Kampanijos požiūris

Kampanijoje rodomos įvairios televizijos, radijo, reklaminių antraščių ir internetinių vaizdo įrašų reklamos angliškai ir ispaniškai. Vaizdo įrašuose dažnai vaizduojamas „normalus“ gyvenimas: vėlyvieji pusryčiai, išvykos ​​ir šeimos susibūrimai. Tačiau kai kuriuose taip pat pateikiami įprasti vakcinos klausimai, skatinantys žiūrovus apsilankyti svetainėje ir gauti daugiau informacijos apie vakcinos įsigijimą.

„Tai priklauso nuo tavęs“

Skelbimo kampanijoje pabrėžiamas asmeninis pasirinkimas, nepamokslaujant, o tai yra svarbu, nes amerikiečiai vertina pasirinkimo laisvę, o visuomenės sveikatos bendruomenė turi kalbėti su šiomis vertybėmis, kad paskatintų žmones klausytis, sako Sell.

Svarbu vakciną susirūpinti vakcinomis paversti pasitikėjimu vakcina, o kampanija tikisi to pasiekti pateikdama žinią, kad švietimas apie vakciną ir pagalba šaliai pasiekti bandos imunitetą galiausiai priklauso žiūrovui.

„Aš vertinu, kad tai reikalauja raginimo veikti, - sako Limaye. - Žmonės turi jaustis taip, lyg jie galėtų atlikti veiksmą arba turėti savęs efektyvumą, ir tikėti, kad veiksmas yra efektyvus arba veiksmingas. Jie taip pat turi manyti, kad yra pavojus paskatinti juos veikti. Manau, kad svarbiausia yra nustatyti patikimus pasiuntinius, kurie rekomenduoja atlikti veiksmus, kad žmonės jaustųsi galintys ką nors padaryti, kad apsaugotų savo artimuosius ir bendruomenes “.

Nors žymos tikslas yra suteikti žiūrovui galią keisti, ją vis tiek galima interpretuoti įvairiai. Tie, kurie jau jaučiasi ypač apsunkinti pandemijos, pvz., Būtiniausi darbuotojai ar žmonės, netekę darbo, gali pajusti papildomą spaudimą, kad jiems priklauso asmeniškai sustabdyti ir nutraukti pandemiją. Jie gali susimąstyti, kodėl tai priklauso tik nuo jų pačių, „Verywell“ sako Stacy Woodas, daktaras, Šiaurės Karolinos valstijos universiteto Pule vadybos kolegijos Langdono išskirtinio rinkodaros profesorius Šiaurės Karolinos valstijos universiteto Pule vadybos kolegijoje.

Grįžtame prie įprasto

Daugelis žmonių nori „sugrįžti į normalią padėtį“, ir tai yra gera idėja tai įvardyti kaip vieną vakcinos privalumą, nes tai yra bendras noras, sako Woodas. Tačiau, pasak Limaye, tai vis tiek yra šiek tiek keblu, nes gyvenimas kurį laiką negrįš prie to, ką laikome normaliu. Dar sausio mėnesį Pasaulio sveikatos organizacija pareiškė, kad šiais metais gali būti neįmanoma pasiekti pasaulinio bandos imuniteto.

Žiūrovams svarbu suprasti, kad gyvenimas iškart negrįš į priešpandemines dienas, tačiau vakcinos gavimas yra žingsnis link šio tikslo. Vis dar būtina išlaikyti socialinį atstumą, dėvėti kaukes ir likti namuose net ir pasiskiepijus, sako Limaye.

Ką tai reiškia tau

Dauguma gyventojų turi būti skiepyti nuo viruso, kad būtų užtikrintas bandos imunitetas nuo COVID-19. Taigi, jei galite, turėtumėte gauti COVID-19 vakciną, kai turite teisę. Tokios kampanijos kaip ši padeda pabrėžti, kad vakcinos vartojimas yra vienintelis būdas grįžti į normalią padėtį prieš pandemiją.

Sprendimas dėl vakcinos dvejonių

Skelbimų kampanijoje pripažįstama, kad ypač „Black“ ir „Latinx“ bendruomenės jaučia dvejojimą dėl vakcinos. Anot Skelbimų tarybos, jie atliko išsamų tyrimą, siekdami sukurti šioms bendruomenėms skirtus skelbimus. Tačiau reklama ir svetainės sukūrimas, siekiant išsklaidyti susirūpinimą dėl vakcinų, ne visada gali būti veiksmingi.

„Aš tikrai nežinau, kad kita svetainė galės išspręsti vakcinos dvejonių problemas“, - sako Sellas. Vudas dalijasi nuostata ir pažymi, kad jei skelbimas sukuria spaudimo jausmą, vargu ar įtikins žmones eiti į svetainę, kur yra tikslesnė informacija.

Spalvotų bendruomenių dvejojimas dėl vakcinos yra pagrįstas nepasitikėjimu vyriausybe, valdžios institucijomis ir sveikatos priežiūros sistemomis, taip pat istorinėmis traumomis dėl medicininių eksperimentų, sako Limaye. Todėl pasitikėjimą turi kurti ir skatinti bendruomenės pasiuntiniai ir lyderiai, kuriais jie tiki, be tokių priemonių iš viršaus į apačią, kaip ši reklamos kampanija.

„Nors manau, kad ši iniciatyva yra puiki, turime pamatyti, kaip pasitikintys šių bendruomenių žmonės žengia žingsnį toliau, kad skiepijimas taptų pokalbių tema, spręstų susirūpinimą keliančius klausimus, kuriuos žmonėms teisinga išsakyti, ir kalbėkime, kaip vakcina yra saugus ir gali padėti mums judėti į priekį, norėdami grįžti prie visų tų dalykų, kuriuos norime padaryti “, - sako Sellas.

Kovo 4 d. Pradėta atskira iniciatyva „KALBĖJIMAS:„ Tarp mūsų “,„ Apie mus “- siekia tai padaryti, nukreipdama būtent į juodaodžių bendruomenes. Šioje „Kaiser Family Foundation“ ir „Black Coalition Against COVID“ sukurtoje kampanijoje juodaodžiai gydytojai, slaugytojai ir tyrėjai išsklaido klaidingą informaciją ir pateikia prieinamus faktus 50 DUK vaizdo įrašų.

„Tai visapusiškos pastangos juodosios sveikatos priežiūros darbuotojų vardu visoje šalyje, siekiant užtikrinti, kad kiekvienas juodaodis Jungtinėse Valstijose turėtų patikimą informaciją, kurios jiems reikia norint padaryti šį kritinį pasirinkimą. Atėjo laikas mums užmegzti pokalbį tarp mūsų ir apie mus ", - spaudoje sakė pediatrė ir visuomenės sveikatos gynėja Rhea Boyd, MD, MPH, kartu su KFF ir„ Black Coalition Against COVID ". paleisti.

Veiksmingumas kaip visuomenės sveikatos pranešimas

„Jei ši [kampanija] yra tokia pat gera, kaip buvusių rūkalių patarimai, būčiau labai patenkinta, - sako Sellas. - Nors mums to reikia, kad adata būtų perkelta daugiau nei 100 000 žmonių, [remiantis] žmonių, kurie mesti rūkyti iš šios kampanijos, manau, kad ši kampanija gali tai padaryti “.

Paskelbtame darbeNaujosios Anglijos medicinos žurnalasapie vakcinacijos skatinimą JAV, vyriausybės sveikatos agentūros, advokatų grupės ir sveikatos priežiūros įstaigos turi parengti aiškias komunikacijos strategijas, atsižvelgdamos į asmens tikimybę gauti vakciną - tikrai taip, tikriausiai taip, tikriausiai ne ir tikrai ne, kad teigiamai veiktų vakcinos elgesį ir perkelti ketinimą veikti.

„Svarbu apsvarstyti, kokie skirtingi veiksmai gali motyvuoti žmones, kurie skiriasi savo interesų lygiu“, - sako Woodas. Pvz., Tuos, kurie sako, kad tikriausiai gaus vakciną, gali paskatinti socialinių tinklų priminimai su „elgesiu dabar“ mentalitetu arba galbūt papildomos paskatos ir patogumas gauti vakciną.

Tačiau tiems, kurie sako, kad greičiausiai negaus vakcinos, tikslus švietimas ir bendros istorijos iš savo bendruomenės bus veiksmingesnės nei įtikinėjimo taktikos ar statistika. Nors rengiamos kampanijos ir visuomenės sveikatos pranešimai, skirti skatinti skiepijimą, vis tiek svarbu, kad visi atliktų savo vaidmenį, skatindami kitus skiepytis.

„Mums vis dar reikia visuomenės sveikatos, bendruomenės lyderių ir kiekvieno žmogaus, kuris turėjo vakciną ar nori, kad ji paskleistų žinią, jog šios vakcinos yra kelias atgal į tai, ko praleidome per pastaruosius metus“, - sako Sell. "Mums reikia, kad suaugę vaikai kalbėtųsi su savo tėvais, mums reikia, kad pastoriai kalbėtų apie tai bažnyčioje, reikia, kad visi numotų ranka ir turėtų tą pokalbį."

Be vakcinos „Tai priklauso nuo jūsų“ kampanijos, kai kurios dokumente paminėtos strategijos jau įgyvendinamos daugelyje skiepijimo vietų, pavyzdžiui, padidėjęs žmonių, kurie jau pasiskiepijo, matomumas išduodant nešiojamus žetonus, dalijantis socialinės žiniasklaidos rėmeliais ir reklaminių antraščių arba bendradarbiauti su įžymybėmis ir gerbiamais vietos lyderiais.

Tačiau, norėdamos užtikrinti platų vakcinų įsisavinimą, federalinės, valstijų ir apskričių sveikatos agentūros turės ir toliau kurti įvairesnes komunikacijos strategijas, kurios būtų patrauklios populiacijoms, kurių vakcinų dvejonės skiriasi.

„Aš mačiau tik pradines vaizdo įrašų vietas ir pranešimus, todėl manau, kad mums reikės pamatyti, kiek tai sugeba įsiskverbti į kasdienį gyvenimą, bet džiaugiuosi matydamas šias dideles pastangas“, - sako Sellas. „Laikas parodys, kaip jis susilygins.