Pusiaukelės vaizdai / „Getty Images“
Pagrindiniai išsinešimai
- Tyrime siūlomos penkios pagrindinės strategijos, kaip skatinti COVID-19 vakcinų reklamą į priekį, įskaitant skiepų nemokamumą ir vyriausybės vadovų viešą pritarimą.
- Nepaisant nacionalinės skubos platinti vakciną COVID-19 žaibišku greičiu, ekspertai sako, kad vakcinos strategija turėtų būti įgyvendinta nepakenkiant tikslumui ir teisingumui.
Nors stengiamasi žaibišku greičiu pristatyti vakciną COVID-19, įtikinti daugumą JAV gyventojų skiepytis kelia naują iššūkį. „Pew“ tyrimų centro tyrimas rodo, kad 49% žmonių teigė nenorintys ar vargu ar skiepytis, pabrėždami, kad visoje šalyje reikalinga plataus masto vakcinų skatinimo strategija.
„Niekada neturėjome tokios vakcinos, kaip ši“, - „Verywell“ sako Alison Buttenheim, PhD, MBA, „Silverstein“ kėdė pasaulio moterų sveikatos srityje Pensilvanijos universiteto slaugos mokykloje. “Vakcina yra gyvybiškai svarbi priemonė. maršrutas atgal į „įprastą“. "
Pasak Buttenheimo, reikalinga nacionalinė vakcinų strategija, siekiant ne tik koordinuoti vakcinų platinimo logistiką, bet ir atkreipti dėmesį į paskirstymą, reklamą ir pristatymą. Gruodžio mėn. Tyrimas, paskelbtasJAMAkartu su Buttenheimu ir jos kolegomis siūlo penkias nacionalinės COVID-19 vakcinos skatinimo programos strategijas.
Ką tai reiškia tau
Galite dalyvauti reklamuojant vakciną COVID-19. Pasiskiepiję galite viešai pasidalinti savo patirtimi su draugais ir šeimos nariais arba socialiniuose tinkluose. Sąžiningumas dėl bet kokių simptomų ir jūsų patirties gali padėti padidinti pasitikėjimą COVID-19 vakcina.
Penki žingsniai skatinant vakciną
Norėdami padidinti pasitikėjimą naujomis COVID-19 vakcinomis ir paskatinti visuomenę pasiskiepyti, kai ateis jų eilė, tyrimo autoriai siūlo reklamos strategiją. Jų penki pasiūlymai svyruoja nuo populiarių balsavimo strategijų, pvz., Lipdukų „Aš balsavau“, nustatymo iki vakcinos naudojimo visiems prieinamos.
Padarykite vakcinas nemokamas ir prieinamas
Tyrimai rodo, kad skiepijimo procesas yra be rūpesčių, daugiau žmonių ieškos vakcinos. Pvz., Sutrumpėjus laukimo laikui, patogiau aptarnauti vietas ir palengvinti dokumentų pildymą, galima sumažinti trintį. ir sunkumų, su kuriais gali susidurti žmonės užsiregistruodami skiepytis. Be to, užtikrinus, kad vakcina būtų prieinama įvairiose vietose, įskaitant sveikatos priežiūros centrus, vaistines ir gydytojų kabinetus, sumažės laikas ir kitos kliūtys.
„Visuomenei turi būti aišku, kada jie gali gauti vakciną, kaip susitarti ir kur kreiptis“, - priduria Buttenheimas. „Asmenų priežiūros vietoje tai turi būti lygi nuliui - nėra bendro -mokėjimai, administravimo mokesčiai ".
Padarykite įrašą priklausomą nuo skiepijimo
Restoranai ir prekybos centrai padarė privalomą veido dangą, kad apsaugotų darbuotojus ir klientus. Panašiai, norint gauti prieigą prie šių nustatymų, gali priklausyti nuo vakcinos COVID-19 gavimo. Nors vakcinos mandatus bus sunku įvykdyti, sąlyginis reikalavimas būtų nepiniginė paskata.
„Žmonės nori patekti į tam tikras vietas, pvz., Parduotuves,„ Disney World “ar mokyklas, ir įleisti žmones tik pasiskiepiję paskatins žmones pasiskiepyti“, - Kevinas Volppas, medicinos mokslų daktaras, Penno sveikatos paskatų ir elgesio ekonomikos centro direktorius. (CHIBE), pasakoja Verywell.
Siūlomi sąlyginės prieigos nustatymai apima ligonines, gyvenamąsias patalpas ir prekybos patalpas. Ateinančiais mėnesiais greičiausiai vyks daugiau diskusijų apie tai, ar institucijos tai leis.
Visuomenės pritarimai
Nuo atstovės Aleksandrijos Ocasio-Cortezo vakcinos „Instagram Live“ iki išrinktojo prezidento Joe Bideno vakcinos, nušautos nacionalinėje televizijoje, Buttenheimas ir Volppas nori pabrėžti vyriausybės vadovų, palaikančių vakciną, svarbą.
„Mes jau matėme, kaip skiepijasi„ Instagram “įrašai ir išrinktų pareigūnų bei pirmosios eilės sveikatos priežiūros darbuotojų tweetai, - sako Buttenheimas. - Tai gali padidinti pirkimą ir pasitikėjimą visuomene.
Yra du galimi šio požiūrio įspėjimai, į kuriuos Buttenheimas sako esąs atsargus. Pirma, Buttenheimas įspėja įžymybes ir vyriausybės vadovus, kad neatrodytų, jog jiems taikomas specialus elgesys ar peršokta linija. Antra, skeptikai greičiausiai atmes šias viešas vakcinacijos demonstracijas kaip triukus. Todėl „lyderiai ir įžymybės gali padidinti šių pranešimų efektyvumą, stebėdami atnaujintus pranešimus apie bet kokią reakciją į vakciną ir tai, kaip laikui bėgant jie mažėja“, - sako Buttenheimas.
Naudokitės laukiančiųjų sąrašu
Pasak Volppo, žmonės vertina daiktus, kuriuos, jų manymu, menkai vertina. Rinkodaros tyrimai palaiko šį teiginį.Vienas būdas motyvuoti žmones skiepytis yra sukuriant laukiančiųjų sąrašą. Tai tampa „būdu, kad žmonės jaustųsi investuoti į skiepus, o tada sukuria„ dovanojimo efektą “, kai žmonės nenorės prarasti savo vietos eilėje“, - sako Volppas.
Padaryk tai viešą aktą
Panašiai kaip balsavimo skatinimo metodai, tokie kaip „Aš balsavau“ lipdukai ir socialinės žiniasklaidos liudijimai, Buttenheimas vertina visuomenės dalyvavimo formas. Sveikatos priežiūros darbuotojai ir Kongreso nariai nunešė lipdukus „Aš gavau šūvį“ į „Instagram“ ir „Twitter“. „Tiesiog pagalvokite, kaip žmonės mėgsta gauti savo„ Aš balsavau “lipdukus apklausose - lipdukai„ Aš gavau šūvį “turėtų sukelti tokį patį jaudulį, kaip žmonės savo socialiniuose tinkluose rodo savo jaudulį dėl vakcinos“, - priduria Buttenheimas.
Vakcinų strategijos suderinimas
Ekspertai pripažįsta, kad visuomenė išreiškė pagrįstą susirūpinimą dėl skiepijimo ir jų sąsajų su medicininiu nepasitikėjimu spalvotose bendruomenėse. Nors minėtos vakcinacijos strategijos yra gero ketinančios, Buttenheimas ragina šias pastangas pradėti nuo nuolankumo ir išreikšti susirūpinimą, kuris reiškiamas dėl vakcinos kūrimo proceso, paskirstymo ir įdiegimo.
„Pirmiau minėtos„ stumdymosi “strategijos gerai padeda žmonėms, jau motyvuotiems skiepytis, pasinaudoti šia motyvacija, - sako Buttenheimas. - Tai labai skirtinga užduotis nuo daug sunkesnio darbo atkuriant pasitikėjimą ir sutinkant žmones ten, kur jie nori. yra. Ankstesnio medicininio išnaudojimo ir nesąmoningų eksperimentų poveikio negalima pervertinti “.
